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L’evoluzione del SEO (e della Fra) Novembre 7th, 2008
Quando nel 2004 il mio capo, Ivan, mi chiese di occuparmi del posizionamento di un sito della nostra agenzia, non feci i salti di gioia. Anzi. All’epoca infatti vedevo la SEO come un’attività prettamente matematica, analitica, noiosa, ripetitiva e soprattutto, ancora matematica.
Quanto mi sbagliavo 
Ho fatto il mio primo corso, ho imparato l’importanza dei meta e dell’ottimizzare delle pagine, e ho fatto un altro corso. Poi ho iniziato a guardare le statistiche che aumentavo, il che mi esaltava non poco. Insomma, nel giro di poco c’ho preso gusto, mi sono appassionata e migliorata.
Quattro anni dopo cosa è cambiato? Tutto? O niente?
Io credo che sia cambiato soprattutto l’approccio. Personalmente ho sempre lavorato moltissimo sui testi, sui contenuti e le informazioni utili.
Ho sempre pensato ok, posso far arrivare “N” persone sul sito, ma se nessuna di loro trova ciò che stava cercando, nessuno dei due ci guadagna niente.
Ecco allora che oggi il lavoro del SEO si è complicato, o per meglio dire, si è evoluto e raffinato.
Ieri ero allo IAB Forum e nel pomeriggio ho partecipato al workshop Search Engine relazionato da Nereo Sciutto (WebRanking), Miriam Bertoli (TSW), Nicola Tanzini e Tommaso Galli (Intarget.net).
Attraverso i loro interventi sono stati esposti tutti gli ingredienti di questa evoluzione che vede la SEO andare oltre il posizionamento organico, per lavorare sull’architettura del sito e dell’informazione, sui social media per costruire relazioni non invasive ma costruttive ed efficaci con gli utenti, sull’analisi dei risultati per non fermarsi davanti al numero delle page views ma analizzare a 360 gradi la rete, tracciando blog reactions, commenti, upload (si può dire ±=user experience?).
Arrivo al punto. Quattro anni fa la mia attività SEO mirava alle migliori posizioni (o la prima..) sui principali motori di ricerca (Google, Yahoo e MSN, se ne aggiungessi altri sarei un po’ falsa..).
Mi concentravo principalmente sul motore, sulle sue reazioni e sul suo modo di percepire le mie attività.
Oggi invece mi concentro sull’utente e sulla possibilità di costruire relazioni, attraverso i motori di ricerca e i social network, o per meglio dire, attraverso la rete.
Il posizionamento organico quindi, mantiene sempre la sua importanza, ma come è stato detto ieri “il premio finale sono le relazioni con gli utenti”.
Tags: google, iab forum, motori di ricerca, Relazioni, seo, user experience
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Why Mobile Social Networking matters Luglio 8th, 2008
L’invito io non l’ho ricevuto, ma mi sono iscritta ugualmente.
La mia partecipazione alla conferenza fa sempre parte di quel mondo che si è aperto dopo la lettura de Il Mestiere di Scrivere: non posso perdere l’occasione di partecipare a una conferenza con David Weinberger!
UPDATE: giusto per non farmi mancare nulla, il pomeriggio sarò allo IAB Seminar!
Tags: cluetrain manifesto, iab, mobile, Online, social networking
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Quando una chiaccherata Maggio 7th, 2008
Ho avuto il piacere di conoscere di persona Piersante Paneghel, durante un corso. Il tema avrebbe dovuto essere Scrivere per i motori di ricerca, ma alla fine della giornata è stato molto di più.
Una bellissima ed entusiasmante “chiaccherata” di lavoro, nel significato più prezioso del termine chiaccherata. Si è parlato di scrittura, di percentuali, di posizione delle keyword, ma alla fine della giornata la visione globale era sul mondo: chi scrive non può chiudersi nel suo recinto fatto di parole e termini, chi programma non può nascondersi dietro alla scelta tra php e asp e chi dirige non può chiudersi nella sua torre d’avorio in attesa del giorno del giudizio supremo.
Siamo tutti sotto esame, ogni giorno, ogni istante, ogni post dagli utenti, la vera ricchezza della rete.
E riguardando gli appunti, un sorrisino è inevitabile davanti a una parola chiave che è spiccata in mezzo a fiumi di termini: umiltà, cerchiata e rimarcata.
Davvero una stupenda giornata di lavoro.
Tags: formazione, Online, pieropan, tsw
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